Weet je die zoekresultaten in Google waar je onder de titel al direct sterretjes, prijzen, adres of openingstijden ziet staan? Dat is geen toeval. De sites die dat hebben, geven Google via 'structured data' een klein bericht: "dit is een restaurant met een 4,7-beoordeling, adres X, open van Y tot Z."
Google leest dat bericht en toont die info direct in de zoekresultaten, waardoor jouw link méér opvalt dan de standaard-link van je concurrent.
Waarom is het belangrijk?
Twee grote redenen:
- Meer klikken. Een zoekresultaat met sterretjes en prijs krijgt tot 30% meer klikken dan een resultaat zonder. Dat is puur gratis winst.
- AI-antwoorden. ChatGPT, Perplexity en Google's eigen AI-antwoorden pikken structured data extra makkelijk op als bron. Wil je dat AI jou noemt als "beste restaurant in Arnhem"? Dan helpt structured data enorm.
Wat moet erin staan?
Voor de meeste bedrijven:
- Organization of LocalBusiness: bedrijfsnaam, adres, telefoon, openingstijden
- sameAs links: naar je Facebook, LinkedIn, Instagram, Google-bedrijfspagina — Google koppelt dan alles aan hetzelfde bedrijf
- FAQPage: veelgestelde vragen met antwoorden, zichtbaar in Google als uitklap-vakjes
- Product / Review: als je een webshop hebt, met prijzen en beoordelingen
Wie kan dit voor je regelen?
Als je een WordPress-site hebt met een SEO-plugin zoals Yoast of Rank Math, is een basis-versie meestal al ingesteld. Voor rijkere data (openingstijden, FAQ's, klantbeoordelingen zichtbaar in Google) is er wat maatwerk nodig van je websitebouwer of SEO-specialist. Kost meestal enkele uren werk, levert daarna maandenlang extra klikken op.
Hoe check je of het werkt?
Google heeft een gratis test-tool: Rich Results Test. Plak je URL erin en je ziet direct welke schema's actief zijn en of ze goed werken.