Kender du de resultater i Google, hvor der står stjerner, priser, en adresse eller åbningstider lige under titlen? Det er ikke tilfældigt. Hjemmesider, der viser de oplysninger, sender Google en lille besked via »strukturerede data«: »Dette er en restaurant med en bedømmelse på 4,7, adresse X, åben fra Y til Z.«
Google læser beskeden og viser oplysningerne direkte i søgeresultaterne. Så skiller dit link sig mere ud end din konkurrents standardlink.
Hvorfor er det vigtigt?
To store grunde:
- Flere klik. Et resultat med stjerner og pris får op til 30 % flere klik end et uden. Det er en gratis gevinst.
- Svar fra AI. ChatGPT, Perplexity og Googles AI-svar bruger særligt gerne strukturerede data som kilde. Vil du have, at en AI nævner dig som »den bedste restaurant i Arnhem«? Strukturerede data hjælper enormt.
Hvad skal de indeholde?
For de fleste virksomheder:
- Organization eller LocalBusiness: firmanavn, adresse, telefon, åbningstider
- sameAs-links: til dine profiler på Facebook, LinkedIn og Instagram og til din virksomhedsprofil på Google. Så forbinder Google det hele med den samme virksomhed
- FAQPage: ofte stillede spørgsmål med svar, synlige i Google som felter, der kan foldes ud
- Product / Review: har du en webshop, med priser og anmeldelser
Hvem kan sætte dem op?
Har du en WordPress-hjemmeside med et SEO-plugin som Yoast eller Rank Math, er der som regel allerede en grundversion. Til mere udførlige data (åbningstider, ofte stillede spørgsmål, kundeanmeldelser synlige i Google) kræver det lidt skræddersyet arbejde fra din webdesigner eller en SEO-specialist. Det er som regel et spørgsmål om nogle timer, og bagefter giver det ekstra klik i flere måneder.
Hvordan tjekker du, at det virker?
Google tilbyder et gratis testværktøj: test af omfattende resultater (Rich Results Test). Indsæt din URL, så ser du med det samme, hvilke skemaer der er aktive, og om de virker korrekt.