¿Conoces esos resultados de Google en los que aparecen estrellas, precios, una dirección o un horario justo debajo del título? No es casualidad. Las webs que muestran esa información le envían a Google un pequeño mensaje mediante «datos estructurados»: «Esto es un restaurante con una valoración de 4,7, dirección X, abierto de Y a Z».
Google lee ese mensaje y muestra la información directamente en los resultados de búsqueda. Así tu enlace destaca más que el enlace estándar de tu competidor.
¿Por qué es importante?
Dos grandes motivos:
- Más clics. Un resultado con estrellas y precio consigue hasta un 30 % más de clics que uno sin ellos. Es una ganancia gratuita.
- Respuestas de la IA. ChatGPT, Perplexity y las respuestas con IA de Google toman con especial facilidad los datos estructurados como fuente. ¿Quieres que una IA te cite como «el mejor restaurante de Arnhem»? Los datos estructurados ayudan muchísimo.
¿Qué deben incluir?
Para la mayoría de las empresas:
- Organization o LocalBusiness: nombre de la empresa, dirección, teléfono, horario
- Enlaces sameAs: a tus perfiles de Facebook, LinkedIn e Instagram y a tu ficha de empresa en Google. Así Google lo vincula todo a la misma empresa
- FAQPage: preguntas frecuentes con sus respuestas, visibles en Google como bloques desplegables
- Product / Review: si tienes una tienda online, con precios y reseñas
¿Quién puede implementarlos?
Si tienes una web en WordPress con un plugin SEO como Yoast o Rank Math, normalmente ya hay una versión básica. Para datos más completos (horario, preguntas frecuentes, reseñas de clientes visibles en Google) hace falta algo de trabajo a medida de tu diseñador web o de un especialista SEO. Suele ser cuestión de unas horas y después aporta clics extra durante meses.
¿Cómo comprobar que funciona?
Google ofrece una herramienta de prueba gratuita: la prueba de resultados enriquecidos (Rich Results Test). Pega tu URL y verás al instante qué esquemas están activos y si funcionan correctamente.