Kennen Sie die Suchergebnisse in Google, bei denen direkt unter dem Titel schon Sterne, Preise, Adresse oder Öffnungszeiten stehen? Das ist kein Zufall. Websites mit solchen Angaben schicken Google über 'strukturierte Daten' eine kleine Nachricht: "Dies ist ein Restaurant mit einer Bewertung von 4,7, Adresse X, geöffnet von Y bis Z."
Google liest diese Nachricht und zeigt die Infos direkt in den Suchergebnissen an. Dadurch fällt Ihr Link mehr auf als der Standard-Link Ihres Mitbewerbers.
Warum ist das wichtig?
Zwei große Gründe:
- Mehr Klicks. Ein Suchergebnis mit Sternen und Preis erhält bis zu 30 % mehr Klicks als eines ohne. Das ist reiner Gratis-Gewinn.
- KI-Antworten. ChatGPT, Perplexity und Googles eigene KI-Antworten greifen strukturierte Daten besonders leicht als Quelle auf. Möchten Sie, dass eine KI Sie als "bestes Restaurant in Arnheim" nennt? Dann helfen strukturierte Daten enorm.
Was sollte enthalten sein?
Für die meisten Unternehmen:
- Organization oder LocalBusiness: Firmenname, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten
- sameAs-Links: zu Ihrem Facebook-, LinkedIn- und Instagram-Profil sowie Ihrem Google-Unternehmensprofil. Google ordnet dann alles demselben Unternehmen zu
- FAQPage: häufig gestellte Fragen mit Antworten, in Google als aufklappbare Kästchen sichtbar
- Product / Review: wenn Sie einen Onlineshop haben, mit Preisen und Bewertungen
Wer kann das für Sie einrichten?
Wenn Sie eine WordPress-Website mit einem SEO-Plugin wie Yoast oder Rank Math haben, ist eine Basisversion meist schon eingerichtet. Für umfangreichere Daten (Öffnungszeiten, FAQs, in Google sichtbare Kundenbewertungen) ist etwas Maßarbeit Ihres Webdesigners oder SEO-Spezialisten nötig. Das kostet meist einige Stunden Arbeit und bringt danach monatelang zusätzliche Klicks.
Wie prüfen Sie, ob es funktioniert?
Google bietet ein kostenloses Testtool an: den Rich Results Test. Fügen Sie Ihre URL ein, und Sie sehen sofort, welche Schemas aktiv sind und ob sie korrekt funktionieren.