Vous connaissez ces résultats Google où des étoiles, des prix, une adresse ou des horaires d’ouverture apparaissent directement sous le titre ? Ce n’est pas un hasard. Les sites qui affichent ces informations envoient à Google un petit message via des « données structurées » : « Ceci est un restaurant noté 4,7, adresse X, ouvert de Y à Z. »
Google lit ce message et affiche les informations directement dans les résultats de recherche. Votre lien se démarque ainsi davantage que le lien standard de votre concurrent.
Pourquoi est-ce important ?
Deux grandes raisons :
- Plus de clics. Un résultat avec étoiles et prix obtient jusqu’à 30 % de clics en plus qu’un résultat sans. C’est un gain gratuit.
- Réponses de l’IA. ChatGPT, Perplexity et les réponses IA de Google reprennent particulièrement facilement les données structurées comme source. Vous voulez qu’une IA vous cite comme « meilleur restaurant de Lyon » ? Les données structurées y contribuent énormément.
Que doivent-elles contenir ?
Pour la plupart des entreprises :
- Organization ou LocalBusiness : nom de l’entreprise, adresse, téléphone, horaires d’ouverture
- Liens sameAs : vers vos profils Facebook, LinkedIn et Instagram ainsi que votre fiche d’établissement Google. Google relie alors tout à la même entreprise
- FAQPage : questions fréquentes avec leurs réponses, visibles dans Google sous forme de blocs dépliables
- Product / Review : si vous avez une boutique en ligne, avec prix et avis
Qui peut les mettre en place ?
Si vous avez un site WordPress avec une extension SEO comme Yoast ou Rank Math, une version de base est généralement déjà en place. Pour des données plus complètes (horaires d’ouverture, FAQ, avis clients visibles dans Google), il faut un peu de travail sur mesure de votre webdesigner ou d’un spécialiste SEO. Cela représente généralement quelques heures de travail et rapporte ensuite des clics supplémentaires pendant des mois.
Comment vérifier que cela fonctionne ?
Google propose un outil de test gratuit : le test des résultats enrichis (Rich Results Test). Collez votre URL et vous voyez immédiatement quels schémas sont actifs et s’ils fonctionnent correctement.