Twee zoekresultaten in Google staan naast elkaar op positie 4 en 5. Ze bieden dezelfde dienst. Waarom klikt iemand op de één en niet op de ander? Meestal: de description.
Onderzoek toont aan dat descriptions met wervende taal én een concrete uitnodiging tot actie een significant hogere klikkans hebben dan neutrale, feitelijke descriptions.
Twee soorten woorden die werken
1. Wervende woorden (power-words)
Dit zijn woorden die emotie en urgentie oproepen:
- "Ontdek" — voelt als exclusief, uitnodigend
- "Gratis" — laagdrempelig, geen risico
- "Direct" — snel resultaat, geen wachten
- "Bewezen" — betrouwbaar, andere hebben het al getest
- "Exclusief" — beperkt, speciaal
- "Nieuw" — actueel, up-to-date
- "Uniek" — anders dan concurrent
2. Uitnodigingen tot actie (call to action)
Deze zeggen wat de zoeker MOET doen, na de klik:
- "Plan een afspraak"
- "Bel voor advies"
- "Vraag een offerte"
- "Start met een gratis scan"
- "Download de gids"
- "Bekijk het aanbod"
Voorbeeld: opbouw van een sterke description
"Ontdek onze bewezen aanpak voor SEO in Arnhem. Al 4 jaar meetbare resultaten voor lokale ondernemers. Plan een gratis kennismakingsgesprek."
Hierin zit: wervend woord ("ontdek", "bewezen"), lokaal element (Arnhem), sociaal bewijs ("4 jaar", "meetbare resultaten"), plus concrete actie ("plan een gratis kennismakingsgesprek").
Wat NIET te doen
- Alle keywords opsommen: "SEO, linkbuilding, content, marketing, Arnhem, Nijmegen..." — voelt spammy
- Alleen bedrijfsomschrijving: "Wij zijn een bureau dat helpt met marketing." — geeft geen reden om te klikken
- Te vaag: "Bekijk hier ons aanbod." — welk aanbod? Waarom zou ik?
Test welke descriptions werken
Google Search Console laat zien welke CTR (klikpercentage) elke pagina heeft. Als een pagina heel hoog rankt maar weinig klikken krijgt, is de description waarschijnlijk zwak. Herschrijf, wacht 2-4 weken, meet opnieuw.