Onder elk zoekresultaat in Google staat een korte beschrijving. Dat is de meta description. Hij bepaalt niet direct waar je rankt, maar wél of iemand op jouw resultaat klikt in plaats van dat van je concurrent.
Een goede meta description kan je klik-percentage (CTR) verdubbelen. Een slechte kost je bezoekers.
Wat is de ideale lengte?
- 140 tot 160 tekens: perfect. Volledig zichtbaar op alle apparaten.
- Boven 160 tekens: Google kapt af met '...'.
- Onder 80 tekens: te kort, Google vult vaak zelf iets in (soms slecht).
Wat maakt een goede description?
Een sterke description bevat:
- Wat de zoeker vindt: concreet antwoord op zijn vraag
- Een reden om júist bij jou te klikken: USP, prijs, aantal jaren ervaring, garantie
- Een uitnodiging tot actie: "plan direct", "bekijk het aanbod", "vraag een offerte"
- Wervende woorden: "ontdek", "gratis", "direct", "bewezen", "exclusief"
Voorbeeld: slecht vs goed
Slecht: "Welkom op de website van Bakkerij Jansen. Wij zijn een bakkerij in Utrecht."
Goed: "Vers brood en gebak elke ochtend vanaf 07:00. Al 40 jaar in Utrecht-Noord. Plan online een bestelling of loop gewoon binnen."
Belangrijk: Google negeert soms je description
Google kiest steeds vaker zelf een stuk tekst uit je pagina dat past bij de zoekopdracht, ipv je meta description te tonen. Dat is niet erg — het betekent alleen dat de description een suggestie is, niet een garantie. Wat je wel kunt doen: zorgen dat de rest van je pagina ook goede tekst bevat die als preview kan dienen.
Waar stel je het in?
Zelfde als meta title: in WordPress met SEO-plugin gewoon een veld invullen. Zonder plugin: <meta name="description" content="..."> in de head van je HTML.