Under hvert søgeresultat i Google står en kort beskrivelse. Det er meta description. Den afgør ikke direkte din placering, men den afgør, om folk klikker på dit resultat i stedet for på din konkurrents.
En god meta description kan fordoble din klikrate (CTR). En dårlig koster dig besøgende.
Hvad er den ideelle længde?
- 140 til 160 tegn: perfekt. Vises helt på alle enheder.
- Over 160 tegn: Google klipper den af med »...«.
- Under 80 tegn: for kort, Google fylder den ofte selv ud (nogle gange dårligt).
Hvad gør en beskrivelse god?
En effektiv beskrivelse indeholder:
- Hvad den søgende finder: et konkret svar på spørgsmålet
- En grund til at klikke på dit resultat: styrke, pris, års erfaring, garanti
- En opfordring til handling: »book nu«, »se tilbuddet«, »få et tilbud«
- Ord med kraft: »opdag«, »gratis«, »med det samme«, »gennemprøvet«, »eksklusiv«
Eksempel: dårlig eller god
Dårlig: »Velkommen til bageriet Jansens hjemmeside. Vi er et bageri i Utrecht.«
God: »Friskbagt brød og wienerbrød hver morgen fra kl. 7.00. I 40 år i Utrecht-Noord. Bestil online, eller kig forbi.«
Vigtigt: nogle gange ignorerer Google din beskrivelse
Google vælger oftere og oftere selv et stykke af din side, der passer til søgningen, i stedet for at vise din meta description. Det er helt i orden: det betyder bare, at beskrivelsen er et forslag og ikke en garanti. Det, du kan gøre: sørge for, at resten af din side også har gode tekster, der kan bruges som forhåndsvisning.
Hvor indstiller du den?
Det samme som med title-tagget: i WordPress med et SEO-plugin skal du bare udfylde et felt. Uden plugin: <meta name="description" content="..."> i head i din HTML.