Debajo de cada resultado de búsqueda de Google aparece una breve descripción. Esa es la meta description. No determina directamente tu posición, pero sí decide si alguien hace clic en tu resultado en lugar de en el de tu competidor.
Una buena meta description puede duplicar tu porcentaje de clics (CTR). Una mala te cuesta visitantes.
¿Cuál es la longitud ideal?
- De 140 a 160 caracteres: perfecta. Se ve entera en todos los dispositivos.
- Más de 160 caracteres: Google la corta con «...».
- Menos de 80 caracteres: demasiado corta, Google suele completarla por su cuenta (a veces mal).
¿Qué hace que una descripción sea buena?
Una descripción eficaz contiene:
- Lo que va a encontrar quien busca: una respuesta concreta a su pregunta
- Un motivo para hacer clic en tu resultado: punto fuerte, precio, años de experiencia, garantía
- Una llamada a la acción: «reserva ahora», «descubre la oferta», «pide presupuesto»
- Palabras con gancho: «descubre», «gratis», «al instante», «probado», «exclusivo»
Ejemplo: mala o buena
Mala: «Bienvenido a la web de la panadería Jansen. Somos una panadería en Utrecht».
Buena: «Pan recién hecho y bollería cada mañana desde las 7:00. Desde hace 40 años en Utrecht-Noord. Haz tu pedido online o pásate a vernos».
Importante: a veces Google ignora tu descripción
Cada vez más, Google elige por su cuenta un fragmento de tu página que encaja con la búsqueda, en lugar de mostrar tu meta description. No pasa nada: simplemente significa que la descripción es una sugerencia y no una garantía. Lo que sí puedes hacer: asegurarte de que el resto de tu página también tenga buenos textos que puedan servir de vista previa.
¿Dónde se configura?
Igual que con la etiqueta title: en WordPress con un plugin SEO, basta con rellenar un campo. Sin plugin: <meta name="description" content="..."> en el head de tu HTML.