Sous chaque résultat de recherche Google se trouve une courte description. C’est la meta description. Elle ne détermine pas directement votre position, mais elle décide bel et bien si quelqu’un clique sur votre résultat plutôt que sur celui de votre concurrent.
Une bonne meta description peut doubler votre taux de clics (CTR). Une mauvaise vous coûte des visiteurs.
Quelle est la longueur idéale ?
- 140 à 160 caractères : parfait. Entièrement visible sur tous les appareils.
- Plus de 160 caractères : Google coupe avec « ... ».
- Moins de 80 caractères : trop court, Google complète souvent lui-même (parfois mal).
Qu’est-ce qui fait une bonne description ?
Une description efficace contient :
- Ce que l’internaute va trouver : une réponse concrète à sa question
- Une raison de cliquer chez vous : point fort, prix, années d’expérience, garantie
- Un appel à l’action : « réservez maintenant », « découvrez l’offre », « demandez un devis »
- Des mots percutants : « découvrez », « gratuit », « immédiatement », « éprouvé », « exclusif »
Exemple : mauvais ou bon
Mauvais : « Bienvenue sur le site de la boulangerie Martin. Nous sommes une boulangerie à Lyon. »
Bon : « Pain frais et viennoiseries chaque matin dès 7h00. Depuis 40 ans à la Croix-Rousse. Commandez en ligne ou passez simplement nous voir. »
Important : Google ignore parfois votre description
Google choisit de plus en plus souvent lui-même un passage de votre page qui correspond à la recherche, au lieu d’afficher votre meta description. Ce n’est pas grave : cela signifie simplement que la description est une suggestion et non une garantie. Ce que vous pouvez faire : veiller à ce que le reste de votre page contienne aussi de bons textes pouvant servir d’aperçu.
Où la régler ?
Comme pour la balise title : dans WordPress avec une extension SEO, il suffit de remplir un champ. Sans extension : <meta name="description" content="..."> dans le head de votre HTML.