Unter jedem Suchergebnis bei Google steht eine kurze Beschreibung. Das ist die Meta Description. Sie bestimmt nicht direkt, wo Sie ranken, aber sehr wohl, ob jemand auf Ihr Ergebnis klickt statt auf das Ihres Konkurrenten.
Eine gute Meta Description kann Ihre Klickrate (CTR) verdoppeln. Eine schlechte kostet Sie Besucher.
Was ist die ideale Länge?
- 140 bis 160 Zeichen: perfekt. Auf allen Geräten vollständig sichtbar.
- Über 160 Zeichen: Google schneidet mit „...“ ab.
- Unter 80 Zeichen: zu kurz, Google ergänzt oft selbst etwas (manchmal schlecht).
Was macht eine gute Description aus?
Eine starke Description enthält:
- Was der Suchende findet: eine konkrete Antwort auf seine Frage
- Einen Grund, gerade bei Ihnen zu klicken: Alleinstellungsmerkmal, Preis, Jahre an Erfahrung, Garantie
- Eine Handlungsaufforderung: „jetzt Termin buchen“, „Angebot ansehen“, „Angebot anfordern“
- Werbewirksame Wörter: „entdecken“, „kostenlos“, „sofort“, „bewährt“, „exklusiv“
Beispiel: schlecht vs. gut
Schlecht: „Willkommen auf der Website der Bäckerei Jansen. Wir sind eine Bäckerei in Utrecht.“
Gut: „Frisches Brot und Gebäck jeden Morgen ab 07:00 Uhr. Seit 40 Jahren in Utrecht-Noord. Bestellen Sie online oder kommen Sie einfach vorbei.“
Wichtig: Google ignoriert Ihre Description manchmal
Google wählt immer öfter selbst einen Textabschnitt Ihrer Seite, der zur Suchanfrage passt, statt Ihre Meta Description anzuzeigen. Das ist nicht schlimm: Es bedeutet nur, dass die Description ein Vorschlag ist und keine Garantie. Was Sie tun können: dafür sorgen, dass auch der Rest Ihrer Seite guten Text enthält, der als Vorschau dienen kann.
Wo stellen Sie sie ein?
Genau wie beim Meta Title: In WordPress mit SEO-Plugin einfach ein Feld ausfüllen. Ohne Plugin: <meta name="description" content="..."> im Head Ihres HTML.