Skal du hyre en freelance SEO-specialist eller et bureau?
Til SEO, linkbuilding eller online marketing har du to muligheder: en freelance specialist eller et bureau. De adskiller sig markant i pris, hastighed og arbejdsform. Jeg forklarer, hvilken situation der passer til hvad, og hvad du skal være opmærksom på, før du beslutter dig.
Hvad er den reelle forskel?
En freelance SEO-specialist er en selvstændig fagperson, som du arbejder direkte med. Du har vedkommendes telefonnummer, mening og timer. Ingen mellemled. I et nichefag som linkbuilding eller teknisk SEO betyder det, at du arbejder med en, der laver det hver dag, og ikke med en generalist, der i morgen sætter en SEA-kampagne op.
Et marketingbureau er en organisation. Der er en account manager, der holder kontakten med dig, en strateg, der lægger linjen, et team af juniorer, der udfører arbejdet, og nogle gange en projektleder, der holder styr på det hele. Flere hænder, mere koordinering, mere struktur, men også flere faste omkostninger i prisen.
Begge modeller kan give gode resultater. Valget afhænger af dit budget, hvor hurtigt du vil frem, om du har brug for 1 disciplin eller en hel marketingpakke, og hvordan du helst arbejder.
Sammenligning
Freelancer over for bureau på 8 punkter
De reelle forskelle på det, der virkelig tæller i hverdagen.
| Freelance specialist | Marketingbureau | |
|---|---|---|
| Timepris | 40 til 100 € | 90 til 175 € |
| Direkte kontakt med den, der udfører arbejdet | Altid | Via account manageren |
| Svartid | Minutter til timer | 1 til 3 arbejdsdage |
| Faste omkostninger på fakturaen | Minimale | Varierer, ofte 30 til 50 procent |
| Dybde i 1 disciplin | Høj: specialisten laver det dagligt | Varierer efter teamet |
| Bredde i flere discipliner | Begrænset til eget speciale | Alt samlet ét sted |
| Skalerbarhed | Højst 3 til 5 kunder ad gangen | Stort set ubegrænset |
| Kontinuitet ved sygdom eller ferie | Sårbar: 1 person | Teamet dækker ind |
Hvad skal du vælge og hvornår
Hvornår en freelancer, og hvornår et bureau?
Konkrete situationer, hvor den ene løsning er den logiske.
Vælg en freelancer, hvis:
- du har et budget som en mindre virksomhed (som pejlemærke 500 til 2.000 € om måneden til SEO eller linkbuilding)
- du vil hurtigt frem og sætter pris på direkte kommunikation
- du har brug for en bestemt disciplin (for eksempel kun linkbuilding, kun teknisk SEO eller kun indhold)
- du vil bevare kontrollen og være med i strategien
- du søger en, der virkelig mestrer faget, ikke en generalist
- du sætter pris på gennemsigtighed: at se direkte, hvad der bliver lavet
- du ikke har brug for store formelle processer eller månedlige gennemgange
Vælg et bureau, hvis:
- du har et større budget (fra 3.000 € om måneden til en hel marketingpakke)
- du har brug for flere discipliner på én gang (SEO, SEA, design, udvikling, sociale medier)
- du er en stor organisation, der forventer faste kontaktpersoner og processer
- du har projekter i enterprise-skala (internationale hjemmesider, flere brands)
- du sætter kontinuitet højere end hastighed
- du har begrænset viden eller tid til selv at styre
- du er vant til formelle rapporter, årskontrakter og projektledelse
Hybridløsningen: bureau plus freelancer
Flere og flere virksomheder vælger ikke enten det ene eller det andet, men kombinerer. De har et bureau til den generelle markedsføring (strategi, design, udvikling, SEA) og hyrer derudover en freelance specialist til en bestemt disciplin, hvor bureauet er svagere. Inden for SEO og linkbuilding sker det ofte: bureauet tager sig af resten, og freelanceren af placeringerne i søgemaskinerne.
Fordel: du får et bureaus dækning på de fleste områder og dyb ekspertise lige der, hvor det betyder mest. Ulempe: lidt mere koordinering, og dit bureau skal være åbent for samarbejde. Med bureauer, der er sikre på sig selv, er det sjældent et problem: de ved, hvor deres styrker ligger.
Vil du læse mere om linkbuilding-delen af denne beslutning? Jeg har en side om outsourcing af linkbuilding med sammenligningen mellem at gøre det selv, et bureau eller en specialist.
Hvad skal du være opmærksom på, uanset hvad du vælger?
- Bed om konkrete cases. Ikke kun flotte kundelogoer, men reelle resultater: placeringer, der er steget, trafik, der er vokset, links, der er publiceret. Kan de ikke vise dig det, så gå videre.
- Tjek, hvor gennemsigtig arbejdsmetoden er. Inden for linkbuilding: får du en liste over alle hjemmesider, hvor der er publiceret links? Inden for SEO: får du hver måned en rapport med konkrete handlinger og effekter?
- Månedlig opsigelse eller lang kontrakt? Bureauer arbejder oftere med årskontrakter, freelancere oftere fra måned til måned. En fast kontrakt er ikke dårlig i sig selv, men spørg kritisk ind til, hvorfor den er nødvendig.
- Hvem udfører arbejdet? Hos et bureau: er det en senior specialist eller en junior, der skriver timer på din konto? Spørg direkte.
- Hvordan er kommunikationen? Hurtig og direkte eller med lange runder frem og tilbage? Test det ved den første kontakt: hvor hurtigt svarer de på din første besked, og hvor konkrete er svarene?
- Passer partneren til din fase? Et stort bureau sætter sjældent sine bedste folk på en kunde til 800 € om måneden. En freelancer prioriterer sjældent en kunde til 15.000 € om måneden, fordi den sluger hele kalenderen.
FAQ
Ofte stillede spørgsmål
Det, virksomheder oftest spørger om, før de vælger mellem freelancer og bureau.
Hvad er forskellen på en freelance SEO-ekspert og et marketingbureau?
En freelancer er en selvstændig specialist, som du arbejder direkte med. Et bureau er en organisation med account managers, projektledere og medarbejdere, der udfører arbejdet. Hos en freelancer betaler du for erfaring og hastighed. Hos et bureau betaler du for skalerbarhed og et stort team.
Hvornår er det bedst at vælge en freelancer?
Når du vil hurtigt frem, sætter pris på direkte kommunikation, har et budget som en mindre virksomhed og søger en, der virkelig mestrer faget. Også når opgaven er afgrænset (for eksempel kun linkbuilding eller kun SEO). Her kan du læse mere om min metode som linkbuilding-specialist.
Hvornår er et bureau det bedste valg?
Når du har brug for flere discipliner på én gang (SEO, SEA, design og udvikling), har et stort budget eller er en organisation, der ønsker faste kontaktpersoner og formelle processer. Også ved projekter i enterprise-skala.
Hvad koster en freelancer sammenlignet med et bureau?
En freelance SEO-specialist tager i gennemsnit mellem 40 og 100 € i timen. Et bureau arbejder typisk med timepriser på 90 til 175 € for seniorarbejde. For det samme resultat betaler du ofte 30 til 50 procent mindre hos en freelancer, men du giver afkald på den struktur, et bureau tilbyder. Du kan læse mere om en specialists priser i Hvad koster en freelance SEO-specialist (på hollandsk).
Kan jeg kombinere en freelancer med mit nuværende bureau?
Ja, det er meget almindeligt. Dit bureau tager sig for eksempel af strategi og design, og en freelance SEO-specialist af linkbuilding og on-page optimering. Så længe I gør det klart, hvem der gør hvad, fungerer det rigtig godt.
Er en freelancer mere risikabel end et bureau?
Både en freelancer og et bureau kan skuffe dig. Hos en freelancer har du 1 kontaktperson: bliver vedkommende syg, går alt i stå. Et bureau giver mere kontinuitet, men også mere struktur, du skal betale for. Bed altid om cases og referencer, uanset hvad du vælger.
Om forfatteren
Hvem skriver dette?
Jeg arbejder som freelance specialist for små og mellemstore virksomheder og nogle gange som partner for bureauer, der har brug for ekstra kapacitet. Fra Arnhem (Holland), med direkte kontakt og uden account managers imellem. Er du i tvivl om, hvad der passer til dig, tænker vi det igennem sammen uden forpligtelser, også selvom du ender med at vælge et bureau.
Se LinkedIn
Er du stadig i tvivl?
Book en uforpligtende samtale. Jeg lytter til din situation og siger ærligt, om en freelancer, et bureau eller en kombination passer bedst til dig. Også selvom svaret ikke er mig.