La balise title, c’est ce que l’internaute voit dans Google. Le H1 (titre principal), c’est ce qu’il voit dès qu’il arrive sur votre page. Les deux doivent se compléter, sinon le visiteur a l’impression d’être tombé sur la mauvaise page.
Exemple : ne concorde pas
Balise title : « Boulangerie à Lyon - Pain frais chaque matin | Le Fournil »
H1 sur la page : « Bienvenue sur notre site »
Vous voyez le problème ? L’internaute a cliqué sur un résultat parlant de pain frais à Lyon. Sur la page, il trouve soudain un texte d’accueil générique. Déroutant. La probabilité qu’il reparte aussitôt (rebond, bounce) : élevée. Google le remarque et fait baisser votre positionnement.
Exemple : concorde bien
Balise title : « Boulangerie à Lyon - Pain frais chaque matin | Le Fournil »
H1 sur la page : « Du pain frais chaque matin dès 7 h à la Croix-Rousse »
Le H1 confirme désormais ce que le titre promettait. L’internaute sait immédiatement : oui, je suis au bon endroit. Il reste, continue sa lecture et a plus de chances de convertir.
Pourquoi est-ce un facteur de classement ?
Google observe les « signaux utilisateurs » : comment les visiteurs se comportent-ils en arrivant sur votre page ? Si 80 % repartent immédiatement, Google estime que votre page n’est pas pertinente pour la recherche. Si les visiteurs restent et cliquent plus loin, c’est un signal positif fort.
Que pouvez-vous faire ?
- Vérifiez chaque page importante : ouvrez-la dans Google (ou via une recherche) et notez le title. Cliquez dessus et notez le H1. Disent-ils la même chose ?
- Reprenez le mot-clé principal : si « lieu de mariage Arnhem » figure dans votre title, il doit aussi figurer dans votre H1 (une petite variation est permise, mais l’essentiel doit y être).
- Un seul H1 par page : jamais deux, jamais aucun.
- Gardez le H1 court et percutant : 5 à 10 mots, avec le mot-clé le plus important.