La etiqueta title es lo que la gente ve en Google. El H1 (título principal) es lo que ve nada más llegar a tu página. Los dos tienen que complementarse; si no, el visitante tiene la sensación de haber caído en la página equivocada.
Ejemplo: no encajan
Etiqueta title: «Panadería en Utrecht - Pan recién hecho cada mañana | Broodhuis»
H1 en la página: «Bienvenido a nuestra web»
¿Ves el problema? La persona hizo clic en un resultado que hablaba de pan recién hecho en Utrecht. En la página se encuentra de repente con un texto de bienvenida genérico. Desconcertante. La probabilidad de que se vaya enseguida (rebote, bounce): alta. Google lo nota y baja tu posicionamiento.
Ejemplo: encajan bien
Etiqueta title: «Panadería en Utrecht - Pan recién hecho cada mañana | Broodhuis»
H1 en la página: «Pan recién hecho cada mañana desde las 7:00 en Utrecht-Noord»
Ahora el H1 confirma lo que prometía el título. La persona sabe al instante: sí, estoy en el sitio correcto. Se queda, sigue leyendo y tiene más probabilidades de convertir.
¿Por qué es un factor de posicionamiento?
Google observa las «señales de usuario»: ¿cómo se comportan los visitantes al llegar a tu página? Si el 80 % se va de inmediato, Google concluye que tu página no es relevante para esa búsqueda. Si los visitantes se quedan y siguen haciendo clic, es una señal positiva fuerte.
¿Qué puedes hacer?
- Revisa cada página importante: ábrela en Google (o búscala) y apunta el title. Haz clic y apunta el H1. ¿Dicen lo mismo?
- Repite la palabra clave principal: si «lugar para bodas Arnhem» está en tu title, también debe estar en tu H1 (se permite una pequeña variación, pero lo esencial tiene que estar).
- Un solo H1 por página: nunca dos, nunca ninguno.
- Mantén el H1 corto y con gancho: de 5 a 10 palabras, con la palabra clave más importante.