Quand vous faites une recherche sur Google, chaque résultat affiche un titre bleu. C’est la balise title (meta title) de cette page. C’est de loin le texte SEO le plus important, pour deux raisons :
- Google utilise la balise title comme un signal fort pour comprendre le sujet de votre page
- La balise title décide si quelqu’un clique réellement sur votre résultat
Quelle est la longueur idéale ?
- 50 à 60 caractères : longueur parfaite. Entièrement visible sur tous les appareils.
- Moins de 30 caractères : trop court. Il vous manque de la place pour vos mots-clés.
- Plus de 65 caractères : Google le coupe. Des mots importants disparaissent.
Que doit-elle contenir ?
Une bonne balise title contient :
- Le mot-clé principal en tête : si quelqu’un cherche « boulangerie Lyon », placez « Boulangerie Lyon » au début
- Une raison de cliquer : un point fort, une offre ou un avantage concret
- Votre nom de marque à la fin : comme signature, généralement après un tiret ou une barre verticale
Exemples de titles efficaces
- « Boulangerie Lyon - Pain frais chaque matin | Le Fournil »
- « Spécialiste SEO & netlinking : 4 ans d’expérience | Hendriks Digital »
- « Lieu de mariage avec terrasse au bord de l’eau à Zutphen | De Waterkant »
Qu’est-ce qui rend un title mauvais ?
- Uniquement le nom de votre entreprise : « De Waterkant » ne dit rien à Google ni à l’internaute
- Toutes les pages ont le même title : Google y voit du contenu dupliqué (duplicate content)
- Bourrage de mots-clés : « Lieu de mariage Zutphen, mariage Zutphen, salle de réception Zutphen, salle de mariage Zutphen » se lit de façon artificielle et Google le pénalise
Où la régler ?
WordPress avec une extension SEO (Yoast, Rank Math) : dans l’écran de modification de chaque page, il y a un champ « Titre SEO ». Remplissez-le, enregistrez, c’est fait. Vous pouvez aussi adapter le modèle par défaut des nouvelles pages. Sans extension : le HTML contient une balise <title> dans le head.