Chaque image de votre site devrait avoir un « attribut alt » (souvent appelé balise alt) : un court texte qui décrit ce que montre l’image. Par exemple : alt="Barista versant un cappuccino dans une tasse".
Pourquoi est-ce important ?
1. Google ne voit pas vos images
Google lit du texte, pas des images. Sans attribut alt, Google n’a aucune idée de ce que montre votre photo. Avec un attribut alt : « Ah, c’est un cappuccino, cela correspond à une page sur le café. »
2. Google Images
Les internautes cherchent des images dans Google Images. Sans attributs alt, vous n’y apparaissez jamais. Pour certains secteurs (restaurants, coiffeurs, photographes, boutiques en ligne), c’est une source importante de visiteurs qui vous échappe.
3. Accessibilité pour les personnes aveugles
Les visiteurs aveugles utilisent des « lecteurs d’écran » qui lisent la page à voix haute. Sans attribut alt, ils entendent seulement : « Image. » Avec un attribut alt : « Barista versant un cappuccino dans une tasse. » Votre site devient ainsi utilisable par tous. Depuis 2025, c’est aussi une obligation légale pour la plupart des sites d’entreprise (European Accessibility Act, ou EAA).
Comment rédiger un bon attribut alt ?
- Décrivez ce qui est réellement visible, de façon courte et concrète
- Pas de bourrage de mots-clés : « coiffeur lyon, coupe, coiffeur femme, coiffeur homme » est à proscrire
- Du contexte quand c’est pertinent : sur une photo de produit, vous pouvez citer le nom du produit
- 10 à 15 mots maximum
Exemples
Mauvais : alt="photo1.jpg" ou alt="" (vide)
Tout aussi mauvais : alt="coiffeur lyon coupe cheveux femme cheveux homme salon" (spam)
Bon : alt="Coiffeuse coupant de longs cheveux blonds dans un salon à Lyon"
Exception : les images décoratives
Si une image est purement décorative (par exemple une illustration d’arrière-plan), l’attribut alt peut rester vide : alt="". Les lecteurs d’écran l’ignorent alors. C’est mieux qu’une description inutile.
Comment ajouter des attributs alt ?
Dans WordPress : à chaque téléversement d’image, vous voyez un champ « Texte alternatif ». Remplissez-le, enregistrez, c’est fait. Pour les images existantes : allez dans la médiathèque, cliquez sur chaque photo et remplissez le champ.
Vous trouverez d’autres conseils on-page dans ma checklist SEO on-page.