El SEO on-page es la base de cualquier estrategia de posicionamiento. Aun así, en muchas webs los fundamentos siguen sin estar bien aplicados. Repasa estos 10 puntos y sabrás exactamente dónde están tus oportunidades.
El SEO on-page abarca todo lo que puedes optimizar en tu propia web para posicionar mejor en Google. Piensa en los textos, los títulos, la estructura y los elementos técnicos de cada página. Es la base sobre la que se apoyan el link building y el resto de acciones off-page.
Sin un buen SEO on-page, lo demás tiene poco sentido. Google tiene que entender de qué trata tu página antes de poder posicionarla. Repasa la siguiente checklist en cada página importante de tu web.
El title tag es la parte azul y clicable de los resultados de búsqueda. Pon tu palabra clave más importante al principio, quédate entre 50 y 60 caracteres y escribe algo en lo que tú mismo harías clic. Cada página necesita su propio title tag. Compruébalo con el inspector del navegador o con una herramienta como Screaming Frog.
La meta description es el texto gris que aparece bajo el título en los resultados de búsqueda. Google no la usa directamente como factor de posicionamiento, pero una buena descripción aumenta el porcentaje de clics. Escribe en tono activo, incluye una llamada a la acción y usa la palabra clave. Mantente entre 120 y 155 caracteres.
Cada página tiene exactamente un encabezado H1. Es el título principal de la página. Incluye tu palabra clave principal de forma natural. Evita H1 genéricos como "Bienvenido" o "Inicio". Revisa el código fuente de tus páginas y busca las etiquetas h1.
Después del H1, usa H2 y H3 para los subtítulos. Así Google entiende mejor la estructura de tu página y el texto resulta más fácil de leer para tus visitas. Incluye palabras clave relacionadas en los H2. No te saltes niveles: pasar directamente del H1 al H3 no es buena idea.
Una buena URL tiene este aspecto: hendriksdigital.com/checklist-seo-on-page. Nada de largas cadenas de números o fechas, ni palabras vacías como "el", "la" o "de". Usa guiones como separador, no guiones bajos. Cambia la URL de páginas que ya posicionan solo si es realmente necesario y, en ese caso, configura una redirección.
Es el factor más infravalorado. Google posiciona las páginas que mejor encajan con lo que quiere quien busca. Quien busca "consejos de link building" quiere un artículo práctico, no una página de ventas. Mira los 5 primeros resultados para tu palabra clave y analiza qué tipo de contenido muestra Google. Eso te revela la intención de búsqueda.
¿Tu artículo del blog enlaza a las páginas de servicio relevantes? ¿Y tus páginas de servicio enlazan a casos de éxito o al formulario de contacto? Los enlaces internos ayudan a Google a entender tu web y reparten autoridad entre las páginas. Usa textos ancla descriptivos, nada de "haz clic aquí".
Cada imagen necesita un atributo alt que describa lo que se ve en ella. Google no puede "ver" las imágenes como las personas. Un buen texto alt mejora la accesibilidad y da a Google contexto adicional. Hazlo descriptivo y breve, sin keyword stuffing.
Google usa la velocidad de la página como factor de posicionamiento, sobre todo en móvil. Mide tu velocidad con Google PageSpeed Insights. La mayor mejora suele estar en comprimir imágenes, eliminar scripts innecesarios y usar caché. Una página lenta pierde visitas y posiciones.
A veces el mismo contenido es accesible desde varias URL, por ejemplo con y sin www, con y sin .html o por HTTP y HTTPS. La etiqueta canonical le indica a Google cuál es la URL "de verdad". Comprueba que cada página tenga un canonical que apunte a la URL correcta. Así evitas que tu PageRank se reparta entre duplicados.
Consejo: usa Google Search Console para ver qué páginas tiene ya indexadas Google y dónde hay problemas. Es gratis y te muestra directamente cómo ve Google tu web.
Empieza por tus páginas más importantes: la página de inicio y tus tres páginas de servicio principales. Revisa los puntos 1 a 4 (title, meta, H1 y estructura), porque son los que tienen más impacto directo. Cuando estén bien, ve resolviendo el resto paso a paso.
El SEO on-page no es un proyecto puntual. Cada página nueva que publiques merece la misma atención. Conviértelo en una parte fija de tu forma de trabajar.
Hago auditorías SEO en las que repaso todos los factores on-page, detecto los problemas técnicos y te entrego acciones concretas. Después sabrás exactamente qué se puede mejorar y en qué orden abordarlo.
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