El tráfico orgánico es cada visita a tu web que procede de un clic en un resultado de búsqueda de Google (o de Bing o DuckDuckGo). Los anuncios de pago no cuentan; eso se llama «tráfico de pago» (paid traffic). El tráfico orgánico es el santo grial del SEO: no te cuesta ni un céntimo por clic y sigue creciendo.
¿Dónde está tu tráfico?
Para las webs de pymes, estas son las referencias mensuales:
- 0-100 visitantes: muy pocos. El SEO apenas está funcionando.
- 100-500 visitantes: base. Algo de visibilidad orgánica.
- 500-2000 visitantes: de medio a bueno para una empresa local.
- 2.000-10.000 visitantes: sólido. Visibilidad regional o nacional.
- 10.000+ visitantes: élite. Autoridad en tu sector.
¿Por qué tiene tanto valor el tráfico orgánico?
- Sin coste por clic. Google Ads te cuesta de 1 a 5 euros por clic. El orgánico es gratis.
- Efecto acumulativo. Cada página que publicas puede traerte visitantes durante años.
- Mejor conversión. Quien llega a tu web de forma orgánica suele buscar de manera más específica que quien hace clic en un anuncio.
- Confianza. Estar arriba del todo en Google (en orgánico) transmite más autoridad que un anuncio.
¿Qué determina tu volumen de tráfico orgánico?
- El número de búsquedas en las que estás posicionado
- Tu posición en los resultados: la posición 1 se lleva el 30 % de los clics; la posición 10, solo entre el 2 y el 3 %
- El volumen de búsqueda de esas palabras clave: 100 palabras clave con 10 búsquedas al mes cada una = 1.000 búsquedas en las que puedes sumar puntos
- El porcentaje de clics de tu resultado: tu etiqueta title y tu meta description determinan qué porcentaje de la gente hace clic de verdad
¿Cómo aumentar tu tráfico orgánico?
Tres estrategias principales, ordenadas por impacto:
- Publicar contenidos. Cada página es una nueva puerta de entrada para los visitantes. 1 artículo de blog a la semana = 52 puertas nuevas al año.
- Link building. Más autoridad significa que tus páginas actuales se posicionan mejor en sus palabras clave actuales.
- Optimizar los contenidos existentes. Llevar páginas de las posiciones 11 a 20 al top 10 con un pequeño empujón da muchos resultados.
Mídelo con Google Analytics y Search Console
Google Analytics te muestra cuánto tráfico orgánico recibes cada mes. Google Search Console muestra exactamente en qué búsquedas estás posicionado y dónde están tus oportunidades de entrar en el top 10. Las dos son gratuitas e imprescindibles para cualquier trabajo SEO serio.