Imagina que tu web es accesible a través de hendriksdigital.com, pero también de www.hendriksdigital.com. Para los visitantes es lo mismo. Para Google, técnicamente son dos URL distintas con el mismo contenido.
Sin una indicación clara, Google puede preguntarse: «¿Cuál de las dos tengo que mostrar en los resultados?». Es lo que se llama «contenido duplicado» (duplicate content). Google reparte entonces la fuerza de posicionamiento entre las dos URL, y tu página se posiciona peor que si todo estuviera concentrado en una sola versión.
¿Para qué sirve una URL canónica?
La URL canónica es un pequeño fragmento de código en la cabecera de tu página que dice: «Querido Google, la versión oficial de esta página es X». Google respeta esta indicación y solo muestra esa versión en los resultados. Toda la fuerza de posicionamiento se concentra en una única URL.
¿Dónde suele haber contenido duplicado?
- Con www o sin www: hendriksdigital.com y www.hendriksdigital.com
- HTTP o HTTPS: http://web.es y https://web.es
- Barra final (trailing slash): /servicios y /servicios/
- Parámetros de URL: /producto?color=rojo y /producto?color=rojo&orden=precio
- Tiendas online: un producto que aparece en varias categorías y, por tanto, es accesible a través de distintas URL
¿Cuándo tienes que actuar?
En la mayoría de las webs modernas con WordPress, esto viene bien configurado por defecto. Si usas un plugin SEO (Yoast, Rank Math), añade automáticamente una URL canónica en cada página.
Aun así, presta atención en estos casos:
- Tiendas online con muchas variantes de producto (color, talla, filtros)
- Webs con versiones en varios idiomas o para distintas regiones
- Blogs en los que un mismo artículo aparece en varias categorías
- Webs programadas a mano sin plugin SEO
¿Cómo comprobar que todo está bien?
Haz clic derecho en cualquier parte de tu página, elige «Ver código fuente de la página» (view page source) y busca «canonical». Deberías ver una línea con <link rel="canonical" href="..." />. Esa es la URL que Google considera la «versión oficial».
Si la URL canónica apunta a la URL correcta de tu página: perfecto, está resuelto. Si apunta a una página distinta de la que estás viendo: hay un problema, ponte en contacto con tu diseñador web.