Los enlaces internos son los enlaces dentro de tu propia web: de tu página de inicio a tu página de servicios, de un artículo del blog a otro relacionado, de la página sobre ti a tu página de contacto. Parecen insignificantes, pero están entre las señales SEO más infravaloradas.
¿Por qué son importantes los enlaces internos?
1. Los visitantes se orientan mejor
Sin enlaces internos claros, los visitantes acaban en un callejón sin salida: leen una página y se van de la web. Con buenos enlaces internos pueden seguir hacia información relacionada, lo que aumenta el tiempo que pasan en tu web («time on site») y tu conversión.
2. Google entiende mejor la estructura de tu web
Los robots de Google siguen los enlaces para rastrear toda tu web. Las páginas a las que apuntan varias páginas se consideran más importantes. Las páginas sin ningún enlace interno entrante son difíciles de encontrar para Google.
3. La fuerza de posicionamiento se reparte
Si tu página de inicio tiene mucha autoridad (por ejemplo, gracias a backlinks externos), esa autoridad fluye a través de los enlaces internos hacia las páginas enlazadas. Así ayudas a posicionarse a tus páginas más profundas.
¿Cuántos enlaces internos son suficientes?
- 0-2 enlaces internos: demasiado pocos. Google considera tu página «aislada».
- 3-10 enlaces internos: aceptable, pero justo.
- 10-30 enlaces internos: bien. La mayoría de las páginas de servicios y los blogs están en este rango.
- 30+ enlaces internos: solo para páginas centrales como la página de inicio o la página general del blog.
¿Qué hace que un enlace interno sea bueno?
- Relevancia: enlaza solo si el tema está realmente relacionado. Poner un enlace a «Contacto» debajo de cada párrafo no aporta nada.
- Texto ancla descriptivo: en lugar de «haz clic aquí», mejor «lee nuestro artículo sobre link building». El texto ancla (el texto en el que se hace clic) le indica a Google de qué trata la página enlazada.
- Variación: no uses siempre exactamente el mismo texto ancla para la misma página. Varía.
- Naturalidad: no fuerces los enlaces. Si no encajan de forma lógica en el texto, déjalos fuera.
En la práctica: ¿cómo mejorar?
Repasa tus 5 a 10 páginas más importantes y mira dónde puedes enlazar de forma útil a otras páginas de tu web. Describe la página enlazada con un texto ancla que le diga al lector qué va a encontrar. Hazlo una vez al mes con unas cuantas páginas y, en un año, tendrás una estructura de enlaces internos sólida.