Stoppen met linkbuilding: blijven je posities goed?

Wat er met je links gebeurt als je stopt

Een link in een geplaatst artikel blijft normaal gesproken gewoon staan als je stopt. Je bent dus niet alles kwijt. Wel verdwijnt er na verloop van tijd altijd een deel: een site gaat offline, wordt verkocht of ruimt oude artikelen op. Na een paar jaar is een deel van je links vaak weg.

Wat er met je posities gebeurt

De eerste maanden gebeurt er meestal weinig. Je links staan er nog en Google ziet geen reden om je te laten zakken. Wat daarna gebeurt, hangt vooral af van je concurrenten. Gaan zij door met linkbuilding, dan worden zij elke maand sterker en jij niet. Dan zak je langzaam, vaak zo langzaam dat je het pas laat merkt.

Wanneer stoppen wel kan

• Je bent een lokaal bedrijf, je staat bovenaan en er zijn weinig concurrenten die actief aan SEO doen.
• Je zoekwoorden hebben weinig concurrentie.
• Je krijgt zelf al links, bijvoorbeeld via partners, pers of leveranciers.
• Je wilt je budget even ergens anders aan besteden en accepteert dat je posities kunnen zakken.

Wanneer stoppen riskant is

• Je zit in een markt met veel concurrentie, zoals veel webshops.
• Je concurrenten bouwen zichtbaar aan links.
• Je hebt pagina's die nog moeten groeien en nog niet op de plek staan waar je wilt.
• Je verdient een groot deel van je omzet via Google.

Een tussenweg: afschalen in plaats van stoppen

Stoppen of doorgaan is niet de enige keuze. Je kunt ook afschalen: minder links per maand, alleen naar de pagina's die het nodig hebben. Zo houd je bij wat je hebt opgebouwd, zonder dezelfde investering. Dat kan bij mij gewoon per maand, want je zit nergens aan vast.

Zo houd je in de gaten of je zakt

1. Kijk elke maand in Google Search Console naar de posities van je belangrijkste zoekwoorden.
2. Houd bij hoeveel sites naar jou linken, bijvoorbeeld met de gratis tools van Ahrefs.
3. Zak je in twee maanden meer dan drie plekken op een belangrijk zoekwoord? Kijk dan of je concurrenten zijn gestegen en wat zij anders doen.

Twijfel je of stoppen bij jou kan? Ik kijk graag eerlijk mee. Soms is mijn advies gewoon: stop maar. Heb je het gevoel dat je links nu al niets doen, lees dan eerst linkbuilding levert niets op.