Wat is on-page SEO?
On-page SEO omvat alles wat je op je eigen website kunt optimaliseren om beter te ranken in Google. Denk aan de teksten, titels, structuur en technische elementen van elke pagina. Het is het fundament waar linkbuilding en andere off-page activiteiten op bouwen.
Zonder goede on-page SEO heeft de rest weinig zin. Google moet begrijpen waar jouw pagina over gaat voordat hij hem kan ranken. Loop de checklist hieronder na voor elke belangrijke pagina op je website.
De checklist
Title tag: uniek, scherp en 50-60 tekens
De title tag is het blauwe klikbare onderdeel in de zoekresultaten. Zet je belangrijkste zoekwoord vooraan, houd het tussen de 50 en 60 tekens en schrijf iets dat je zelf zou klikken. Elke pagina heeft een unieke title tag nodig. Controleer dit via de browser-inspector of een tool als Screaming Frog.
Meta description: uitnodigend en 120-155 tekens
De meta description is de grijze tekst onder de title in zoekresultaten. Google gebruikt hem niet direct als rankingfactor, maar een goede beschrijving verhoogt de klikratio. Schrijf actief, zet er een call-to-action in en verwerk het zoekwoord. Houd het tussen de 120 en 155 tekens.
H1: één per pagina, met het hoofdzoekwoord
Elke pagina heeft precies één H1-koptekst. Dit is de hoofdtitel van de pagina. Verwerk je primaire zoekwoord erin op een natuurlijke manier. Vermijd generieke H1's zoals "Welkom" of "Homepage". Bekijk de broncode van je pagina's en zoek naar <h1> tags.
Koppenstructuur: logisch en hiërarchisch
Na de H1 gebruik je H2 en H3 voor subtitels. Dit helpt Google de structuur van je pagina begrijpen en maakt de tekst leesbaarder voor bezoekers. Verwerk gerelateerde zoekwoorden in H2-titels. Sla geen niveaus over: van H1 direct naar H3 is geen goed idee.
URL: kort, leesbaar en zonder stopwoorden
Een goede URL ziet er zo uit: hendriksdigital.com/on-page-seo-checklist. Geen lange reeksen met nummers of datums, geen stopwoorden als "de", "het" of "van". Gebruik koppeltekens als scheidingsteken, geen underscores. Verander URLs van bestaande pagina's die al ranken alleen als dat echt nodig is, en zet dan een redirect in.
Zoekintentie: geef mensen wat ze zoeken
Dit is de meest onderschatte factor. Google rankt pagina's die het beste aansluiten op wat de zoeker wil. Iemand die zoekt op "linkbuilding tips" wil een praktisch artikel, geen salespagina. Bekijk de eerste 5 zoekresultaten voor jouw zoekwoord en analyseer welk type content Google toont. Dat vertelt je wat de zoekintentie is.
Interne links: verbind gerelateerde pagina's
Linkt jouw blogpost door naar relevante dienstenpagina's? En linken je dienstenpagina's door naar casestudies of het contactformulier? Interne links helpen Google jouw website begrijpen en verdelen autoriteit over pagina's. Gebruik beschrijvende ankerteksten, geen "klik hier".
Alt-tekst op afbeeldingen
Elke afbeelding heeft een alt-attribuut nodig dat beschrijft wat er op de afbeelding staat. Google kan afbeeldingen niet "zien" zoals mensen dat doen. Een goede alt-tekst helpt bij de toegankelijkheid en geeft extra context aan Google. Houd het beschrijvend en bondig, geen zoekwoord-stuffing.
Paginasnelheid: laadtijd onder de 3 seconden
Google gebruikt paginasnelheid als rankingfactor, zeker op mobiel. Meet je snelheid via Google PageSpeed Insights. De grootste winst zit vaak in het comprimeren van afbeeldingen, het verwijderen van overbodige scripts en het gebruik van caching. Een langzame pagina verliest bezoekers en rankings.
Canonical tag: voorkom duplicate content
Soms is dezelfde content bereikbaar via meerdere URL's, bijvoorbeeld met en zonder www, met en zonder .html, of via HTTP en HTTPS. De canonical tag vertelt Google welke URL de "echte" is. Controleer of elke pagina een canonical heeft die naar de juiste URL verwijst. Dit voorkomt dat je pagerank verdeeld raakt over duplicaten.
Tip: Gebruik Google Search Console om te zien welke pagina's Google al indexeert en waar problemen zijn. Het is gratis en geeft direct inzicht in hoe Google jouw site ziet.
Hoe pak je dit aan als je weinig tijd hebt?
Begin met je belangrijkste pagina's: de homepage en je top 3 dienstenpagina's. Controleer de punten 1 tot en met 4 (title, meta, H1 en structuur) want die hebben de meeste directe impact. Als die op orde zijn, werk je de rest stap voor stap bij.
On-page SEO is geen eenmalig project. Elke nieuwe pagina die je publiceert verdient dezelfde aandacht. Bouw het in als vast onderdeel van je werkproces.
Wil je een professionele SEO-analyse van jouw website?
Ik voer SEO-audits uit waarbij ik alle on-page factoren doorloop, technische problemen in kaart breng en concrete actiepunten geef. Je weet daarna precies wat er beter kan en in welke volgorde je dat aanpakt.
Plan een gratis gesprek en ik vertel je wat ik in een korte blik al zie.