De situatie
De klant is een gespecialiseerde e-commerce webshop in een nichemarkt met een koopkrachtig publiek. Het assortiment was sterk, de website technisch solide, maar organisch verkeer bleef structureel achter. Concurrenten met meer domeinautoriteit domineerden de eerste pagina voor de meest waardevolle zoekwoorden, terwijl deze webshop op pagina twee of drie bleef hangen.
Het probleem was niet de website zelf, maar het ontbreken van autoriteit. Google vertrouwde de concurrenten simpelweg meer, omdat zij meer en betere backlinks hadden opgebouwd over de jaren.
Kernprobleem: Sterke webshop, zwak backlinkprofiel. De content en techniek waren op orde, maar de domeinautoriteit was te laag om de top 3 te bereiken op competitieve zoekwoorden met direct commerciële waarde.
De aanpak
Stap 1: Backlinkanalyse en concurrentieonderzoek
Eerst is het bestaande backlinkprofiel in kaart gebracht en vergeleken met de top 3 concurrenten. De concurrenten hadden significant meer verwijzende domeinen, met name links van relevante lifestyle en woonwebsites. Dat werd de focus voor de outreach campagne.
Stap 2: Gerichte outreach op thematisch relevante domeinen
Via handmatige outreach zijn linkplaatsingen verzorgd op websites die thematisch relevant zijn voor de doelgroep: redactionele plaatsingen op domeinen waar de doelgroep ook daadwerkelijk komt. De anchor tekststrategie is nauwkeurig afgestemd op het zoekwoordprofiel van de te ranken pagina's om maximale rankingwaarde te creëren.
Stap 3: Linkwaarde concentreren op categoriepagina's
In plaats van de linkwaarde te verdelen over tientallen productpagina's, is bewust gekozen voor een geconcentreerde aanpak: de meeste linkwaarde naar de belangrijkste categoriepagina's. Die pagina's ranken op de hoogste zoekvolumes en vertegenwoordigen de grootste commerciële waarde voor de webshop.
De resultaten
De webshop staat nu op positie #1 voor het hoofdzoekwoord in hun niche. Maar de dominantie strekt zich uit over de hele categorie:
| Zoekwoord | Positie | Maandelijks volume |
|---|---|---|
| Hoofdcategoriezoekwoord | #1 | 22.000 |
| Variant hoofdzoekwoord | #1 | 3.300 |
| Subcategorie BBQ-variant | #1 | 2.400 |
| Subcategorie kamado-variant | #1 | 1.500 |
| Subcategorie koelkast-variant | #1 | 600 |
Wat deze case leert: Linkbuilding werkt het sterkst als je de linkwaarde concentreert op de pagina's met de hoogste commerciële waarde. Niet spreiden, maar prioriteren. Een gerichte campagne op de juiste pagina's leidt tot brede rankingdominantie in de niche.
Soortgelijk resultaat voor jouw webshop?
Organisch verkeer is het meest duurzame en kostenefficiënte kanaal voor e-commerce. Bekijk wat een linkbuilding traject kost of plan een gratis gesprek en wij kijken samen wat er mogelijk is voor jouw situatie.